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At Lapaire, we transform people’s lives.

Because good eyesight is essential for living well and fulfilling your dreams, we have developed a unique concept: a service where the customer is at the heart of our project and quality, stylish products at fair, transparent prices.

Joining the Lapaire team is first and foremost joining an inspiring pan-African adventure that impacts the health and well-being of the people around us, and therefore their lives.

But it is also and above all :

• Serving our clients at best to improve their lives.
• Working and acting as an entrepreneur, contributing to the Lapaire project with ideas and initiatives.
• Participating in the expansion of a dynamic company by organizing and anticipating work efficiently.
• Learning every day to continue to grow and surpass yourself.
• Collaborating with young and multicultural teams while sharing your knowledge.

The Lapaire Group was created in 2018 in Kenya and already has over 100 Optical Shops and over 500 employees in Uganda, Tanzania, Ivory Coast, Burkina Faso, Mali, Benin, Togo, Morocco and Senegal.

Lapaire, See Beyond.

Assistant Marketing Manager

Supérieur hiérarchique : Retail Marketing Manager
Lieu : Abidjan, Côte d’Ivoire
Type de contrat : CDI, Temps plein

Description

L’Assistant Marketing est chargé de la conception, de la planification, de la coordination et du suivi des performances de l’ensemble des campagnes marketing et des promotions commerciales au sein du groupe Lapaire. Il est responsable du calendrier annuel des campagnes et veille à ce que celles-ci contribuent à l’acquisition de clients, à la notoriété de la marque, à la conversion et à la croissance du chiffre d’affaires.
L’Assistant Marketing qui collabore au quotidien avec le Retail Marketing Manager travaille avec les Chargés marketing et communication pays, l’équipe Digitale, les équipes Opérationnelles ainsi que les parties prenantes externes

Les Missions du post

1. Développement de campagnes de bout en bout et création de kits d’outil

• Traduire la stratégie de marque et retail marketing en mécanismes de campagne commerciale.
• Préparer des briefs créatifs et opérationnels à l’intention des équipes créatives, des équipes opérationnelles et des interlocuteurs externes.
• Élaborer des kits de campagne à destination des Chargés marketing et communication pays, afin de garantir un déploiement local efficace (budgets, plannings, action, etc.

2. Pilotage des campagnes et gestion du calendrie

• Analyser en profondeur la concurrence et les meilleures pratiques du secteur, identifier de nouvelles opportunités d’acquisition de clients.
• Élaborer, mettre à jour et respecter le calendrier annuel des campagnes de marketing retail dans tous les pays.
• S’assurer que les supports créatifs, les stocks promotionnels et les outils opérationnels sont finalisés et livrés avant les dates de lancement des campagnes.
• Optimiser la gestion des campagnes, de la validation du concept au déploiement en local, afin de réduire les délais de mise sur le marché

3. Accompagnement et suivi des activations sur le terrain

• Superviser la gestion des équipes de terrain dans tous les pays afin de garantir que les activations marketing sur le terrain s’alignent parfaitement sur les objectifs commerciaux.
• Se rendre ponctuellement dans les pays clés pour contrôler l’exécution des campagnes, vérifier la mise en place des points de vente et résoudre les goulots d’étranglement opérationnels locaux.

4. Achat d’espaces publicitaires locaux et optimisation des canaux

• Diriger la stratégie d’achat d’espaces publicitaires hors ligne, notamment panneaux d’affichage, spots radios, bannière presse et canaux communautaires.
• Gérer et optimiser le budget média régional, en négociant avec les agences de communication locales afin d’obtenir des emplacements à forte visibilité et rentables.
• Superviser les prestataires régionaux de production et de médias, en veillant au strict respect de la qualité de production, des délais et des livrables contractuels

5. Analyse, reporting et optimisation du retour sur investissement

• Définir et suivre les indicateurs clés de performance (KPI) et les mesures de réussite pour chaque campagne majeure, en surveillant la génération de prospects, le trafic en magasin, les tests de vue et la hausse des ventes.
• Réaliser des analyses complètes des campagnes, en recueillant les retours d’expérience et les données sur le terrain au niveau local afin d’évaluer le retour sur investissement (ROI)
• Présenter des conclusions au Retail Marketing Manager afin d’affiner la stratégie des futures campagnes.

Compétences requise

Education & Experience

• Licence en marketing, gestion d'entreprise ou dans un domaine connexe.
• Au moins 5 ans d'expérience en retail marketing, gestion de campagnes promotionnelles ou activation, au sein d'un environnement dynamique, dans les FMCGs ou en agence.
• Expérience préalable en gestion / coordination d’équipes marketing ou de terrain.
• Expérience avérée dans la gestion de projets complexes dans un environnement multinational
• Aisance dans l’utilisation des données de performance marketing, d’Excel et de la suite Google, ainsi que des outils de suivi permettant d’évaluer le succès des campagnes et de calculer le retour sur investissement.
• La maîtrise professionnelle du français et de l’anglais (à l’écrit et à l’oral) est obligatoire.
• Le poste nécessite de rédiger des briefs dans les deux langues et d’évoluer au sein d’une structure bilingue

Compétences relationnelle

• Excellentes capacités d'organisation et de coordination.
• Orientation vers les résultats et aisance à travailler avec des objectifs de performance.
• Solides capacités d'analyse et de résolution de problèmes.
• Capacité à travailler dans un environnement multiculturel.
• Solides compétences en communication et en présentation.
• Esprit créatif et innovant